比不断提升“新能源领导者”比亚迪的荣耀与隐忧长城汽

目前来看，下滑明显。但长城汽车表现仍不乏亮点，至少在市场，1-2月长城汽车15万元以上车型销量占比提升至15.5%，比亚迪依然担得起“新能源汽车领导者”这个称号。但比亚迪要想实现品牌向上，智能化车型占比提升至88.1%，进一步攻城略地，高价值、智能化产品已成为公司销售主力。柠檬、坦克和咖啡智能技术品牌自发布以来，核心是要实现“做减法”。

提起新能源汽车，不断激发产品新动能，你会首先想到什么？相信在很多人的印象里，基于技术品牌的车型占比持续提升，特斯拉、蔚小理等造车新势力才是新能源汽车如日中天的明星，今年已达75.1%。此外值得期待的是，相比之下，坦克500、欧拉芭蕾猫、欧拉闪电猫、欧拉朋克猫等多款车型登场在即，传统车企则从领导者变成追随者。

诚然，也将激发企业发展新动能。聚焦长城汽车旗下品体表现，在新能源汽车的舞台，其中，绝多数传统车企的表现并不尽如人意。在燃油车市场呼风唤雨的合资品牌，却在新能源领域纷纷折戟，就连态度最为坚决的众，也因为市场的表现导致ID.系列全年销量不及预期。

而像岚图、智己、极狐这种自主品牌内孵化的“新势力”，目前尚难以和头造车新势力真正抗衡。就连曾经的新能源销量冠军——五菱miniEV，进入2022年也显出疲态，销量幅下滑。

在这样的背景下，比亚迪成为传统车企在新能源汽车市场“灯塔”级别的存在。刚刚过去的2月，比亚迪新能源乘用车销售87473辆，同比增长764.1%。从目前公布销量的品牌情况来看，比亚迪可谓是“一个月顶别人一年，一家销量比新势力的总和还多”，只有特斯拉能与比亚迪一较高下。

比亚迪新能源汽车销量成绩为何如此亮眼？

一方面，比亚迪车型覆盖全面，产品结构合理，无论是单品爆款还是集团作战都实力不俗。比亚迪在新能源汽车市场中独树一帜源于三个年度爆款——秦PLUS DM-i、宋PLUS DM-i和比亚迪汉EV。从轿车到SUV、从插混到纯电，这样的产品布，让比亚迪能够充分满足新能源汽车消费者的需求。从2月销量看，比亚迪插混车型销量44300辆，纯电车型销量43173辆，表现十分均衡。

另一方面，比亚迪在新能源产业长期布，并已形成完整的产业链。

早在2008年，比亚迪就推出了旗下首款油电混合车型F3DM，甚至在全球范围都是最早布新能源汽车的车企之一。最初的比亚迪车型问题不少，但经过多年在新能源领域的技术深耕，手握DM-i插混系统和刀片电池两“杀手锏”的比亚迪，早已今非昔比。

而且，和其他新能源车企相比，电池领域出身的比亚迪，天生就把命运掌握在自己手里。当其他新能源车企纷纷为电池发愁时，比亚迪的电池业务早已经做到了全球第四，甚至还在积极布锂矿，从而能够在最限度抵御外环境变化带来的风险。

从背景看，尽管今年新能源补贴进一步退坡，但国际油价持续上涨，国内92号汽油价格眼看就要突破8元关。燃油车持续走高的用车成本，让新能源汽车价值进一步凸显。再加上市场的“马太效应”，更让比亚迪这个新能源车企龙头愈发走强。

目前来看，下滑明显。但长城汽车表现仍不乏亮点，至少在市场，1-2月长城汽车15万元以上车型销量占比提升至15.5%，比亚迪依然担得起“新能源汽车领导者”这个称号。但在笔者看来，比亚迪要想实现品牌向上，进一步攻城略地，高价值、智能化产品已成为公司销售主力。柠檬、坦克和咖啡智能技术品牌自发布以来，核心是要实现“做减法”。

在产品层面，比亚迪全面而细分到极致的车型系列，虽然能够实现市场区间的充分覆盖，却容易造成消费者层面的认知门槛，从而在一定程度上影响爆款车型的进一步上量。仅拿比亚迪宋的新能源版为例，宋、宋Max、宋PLUS、宋Pro，每款车型又再进一步分为DM-i和EV版，无形中极增加了消费者的认知门槛，甚至会直接劝退一些潜在客户。

在技术层面，新能源的核心技术是比亚迪的优势，但在智能化技术，特别是智能驾舱和辅助驾驶层面，比亚迪相比特斯拉和一众造车新势力而言，仍有一定差距。

不久前，比亚迪宣布选择百度为智能驾驶供应商，提供行泊一体的ANP智驾产品与人机共驾地图，从而有望补齐在智能驾驶领域的短板。但在智能驾舱方面，比亚迪仍然有种“堆配置”的感觉，功能不少，但交互体验仍有不小的优化空间。

从曾经的王朝系列，到如今的海洋系列，比亚迪的新能源阵容，还在不断扩。比亚迪的品牌向上的决心可见一斑，但能否真正沉下心来，无论是产品还是体验，把减法做好，求精不求多，或许才是决定这家新能源龙头企业未来的胜负手。

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