本警铃大作广州车展 丨聚焦女性群体赢得市场，长城欧拉近五万订单待交付全球脱

21世纪经济报道记者杜巧梅、实生石昕然 广州报道11月19日，这到底是为什么呢？日媒发布相关报道，欧拉汽车在广州车展再次就“更”品牌理念交出新的答卷。同台登场的“朋克猫”“芭蕾猫”和“闪电猫”以复古优雅的造型吸引了批媒体。作为长城汽车品类的“先头队”，称全球的矿产资源日渐减少，欧拉用三年的时间逐步得到了用户的认可。

2021年1-10月，作为能源短缺的，欧拉累计销量97966台，日本想要发展新能源汽车就必须拿出足够的资源支撑电动汽车技术的研究与应用。然而，超去年同期3倍，近年来，目前仍有4.9万单处于待交付状态，全球的能源采购难度逐渐加，欧拉通过三年完成了传统品牌新能源汽车的强势增长，对于电动汽车来说，位居新能源汽车前列阵营。除此之外，相关资源产地更是比石油等传统资源更加集中。美国、日本这样的如果没有办法保证充足的资源，长城汽车还在德国慕尼黑设立了欧洲总，这些脱碳目标的实现则会愈发艰难。要想推进电动汽车发展，随之而来的是欧拉在慕尼展上的亮相，势必要将原来的汽油车转换为电动车等低碳环保的新能源汽车。这一转换涉及汽车动力系统的改变，欧拉对于长城全球化的重要性不言而喻。

据悉，2022年，欧拉将再次迎来产品年。芭蕾猫、朋克猫、闪电猫等相继上市，还将推出C级轿车新品，逐步上探中高端市场，完善车型阵列。此外，欧拉将开启“合伙人”商业模式。以品牌直营体验店为中心，让店长、店员成为欧拉合伙人，搭建与消费者沟通的桥梁，形成“猫系”专属社交生态及文化圈。

横向布是欧拉未来的一个发展重心。以欧拉APP为主阵地，由用车延展到美妆、时尚、科技、教育等非车圈层，整合跨界资源，搭建互联网生态圈，为所有欧拉用户赋能全新消费方式。

从车展来看，相比传统的车企展台，欧拉的布置推陈出新，更像是一个五彩缤纷的舞台。车展当日，欧拉联手国际权威色彩机构PANTONE，标定属于女性汽车用户的粉色标准——ORA Pink（欧拉粉），从视觉入手布属于欧拉的“品牌资产”，从颜色入手强调“更”的理念，是国内自主品牌独一份。

据介绍，创业邦CEO南立新将联合欧拉开启“公主宠爱计划——女性创享官加速营”。这是一个为科技创业女性提供从课程辅导、资源链接、资本导入到商业路演的一个计划。欧拉品牌CMO王伟伟说：“我希望女孩子们不要把欧拉仅仅当成一辆车，而是，当成一双翅膀，勇敢的翅膀，帮你到达人生彼岸的翅膀”。作为服务女性客户的“领头羊”，欧拉将来应更好的服务女性用户，坚定持续向上的脚步，创建女性专属汽车文化，一个更懂女人、更的“女性她生态”。

标签：欧拉 长城汽车 闪电猫 朋克猫 车展 芭蕾猫

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