约万辆新车宏光MINIEV GAMEBOY：小？大有可为！宝马一

A0级纯电动小车在国内汽车市场掀起了一阵热潮，其中纯电动车型销量达到去年同期的3倍。此外，交通拥堵、停车难、油价上涨等问题面前，宝马集团摩托车一季度在华销量为2990辆。就全球来看，这类小车的优点被进一步凸显，宝马集团一季度销量约为59.69万辆。其中，以五菱宏光MINIEV为首的产品迅速在市场当中受到广消费者的宠爱。

从2020年7月份上市至今，宝马和MINI品牌纯电动车型一季度的销量达到约3.53万辆，宏光MINIEV系列销量突破65万辆，同比增长149.2%。从销量占比来看，连续19个月成为新能源市场销量冠军；同时，市场销量在宝马集团全球销量中所占比重约为35%。，5度登顶全球新能源销量第一。

在带来方便的同时，这类产品相对于其它级别车型更具玩乐属性，在很多消费者眼中其并不单纯的代步工具，更是一款张扬自己性格与喜好的“玩具”。于此同时，消费者的年轻化也对于产品是否个性提出了更高的需求。

总说“需要什么，五菱就造什么”，没错，上汽通用五菱发现了消费者新的需求点，与4月8日正式推出“街头小霸王”宏光MINIEVGAMEBOY。

新车共推出四款车型：玩乐款200km续航、玩咖款200km续航、玩乐款300km续航、玩咖款300km续航，售价分别为5.58万元、5.78万元、6.78万元、6.98万元。

从3月9号盲订到4月8号，GAMEBOY30天的时间订单突破30000辆，足以显示出消费者的喜爱，也表明五菱再一次摸透了消费者的内心。

先来看看宏光MINIEVGAMEBOY相较之前有什么变化。

硬派风与力量感兼具；内饰风格新潮前卫，呼应同款车色，营造沉浸式游戏竞技氛围；整车全新升级尺寸空间，同时具备200km/300km续航里程、3.3kW稳定高效充电机、30kW驱动电机，以及远程寻车、智能开关车门等更多智联“技能”。

宏光MINIEVGAMEBOY其实可以看做是之前MINIEV的升级版本，上汽五菱官方表示：“通过调研，我们也看到宏光MINIEV用户需求调研中，有29%的用户对于我们续航希望有更高的续航版本出来，同时17%的用户希望能够提升充电的速度，16%的希望拥有更高的品质感。”

此外，针对个性化这一问题，通过图片可以看到，GAMEBOY提供了四款主题车，但是对于用户来说，并不仅仅限在这四款上面，可以通过小程序自己搭配，产生出更多、更符合个性化需求的潮酷的单品，此外还预留品类的潮创接口，包括轮毂、侧包围、皮肤、车顶，还有灯等等。

至于产品后续的改装是否合法合规，五菱也给出了明确的答复：“五菱为家提供了一个正规官方的潮改的平台，我们可以看到用户购买了这样套件之后，会有经销商，由经销商告诉用户相关的安装信息，给用户提供一站式的落地改装的服务，同时会协助用户去进行完整的整体改装的这么一个备案流程，这是五菱承诺可以做到的。”

与此同时，借着这一波潮玩群体，五菱也通过LINGLAB打造了一套生态体系，生态的好处自不用说，增加用户粘性、持续吸引用户等等。

五菱将通过LINGLAB逐渐形成全新文化圈层，包括LINGClub文化社区、区域玩车圈层、泛汽车生活圈层等，为用户营造潮创文化交流阵地。LINGLAB将致力于树立行业“产品&服务”新标杆，成为“年轻玩车新文化的引领者”。

五菱通过此次宏光MINIEVGAMEBOY的发布宣告了两件事情，第一，A0级小车并不仅仅是一件代步工具，其有着丰富的可玩性；第二，A0级小车也能够形成助力品牌向上的能力，且拥有更强的盈利能力。

这波潮玩属性的扩散对于国内汽车文化的推广也起到一定作用，相信在未来的街小巷能够见到更多有个性、有主张、能够展示出自己独有一面的产品。

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